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品牌设计之VI设计原则

日期:2019-05-24 14:57:31 来源:灵虎品牌策划

      品牌设计之VI设计原则:所谓VI设计,是指将以标志为核心的所有视觉识别要素,运用统一的整体传达系统,传达给组织内部和外部人群,从而实现良性认同和沟通。

  

  VI设计基本要素为VI系统提供了基本的规则及需求,加此要使应用要素中的所有内容均能形成统一的视觉形象,就必须遵守这些基本的规则和需求。

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  VI设计的核心在于“线索性元素”的建立。企业品牌VI的主要线索就是企业标识与辅助图形,品牌VI的主要线索就是前面所说的品牌符号。至于具体的表达方式,条条大道通罗马不同的产业、不同的品牌有不同的路子。

  

  有的品牌以个性化符号为线索,有的品牌以设计风格为线索,有的以色调为线索,还有的直接以主画面为线索。

  

  其实不管以什么符号为线索,品牌VI设计中需要尽可能一致的符号贯穿始终,并坚持精髓不变,这样的品牌才能长久。当然“产品质量”和“管理机制”也是千万不能松懈的!

  

  VI设计:店面识别/导示系统/网站识别设计VI设计导入及设计管理组织或品牌命名等等这是品牌VI设计最常见的。

  

  企业VI设计的相关应用,比如名片、办公用品、办公环境,只有关联单位才会接触到,除了个别消费者与周边人群,最大多数的消费者几乎永远都没有机会接触到企业内部环境。花园一样的厂区也好,家庭作坊式的厂区也好,消费者不可能一一接触到,消费者更重视是品牌形象与强势品牌带来的品质保障,比如NIKE品牌委托全球各地的企业在加工,消费者认的是耐克这个品牌,而非加工企业。所以我们讲究企业形象同时,还要讲究品牌形象,除了导入企业CI、VI,还要导入品牌CI、VI。

  

  听到这里,有人心里也许会唧咕,“永远都有做不完的事!”是的,做企业、做营销就是很“烦琐”,似乎有“成千上万”件事情等着你去做,而且少哪个多不成。

  

  VI设计品牌与企业不同,但并不意味着品牌与企业没有任何关系。事实上企业是品牌存在的内环境,企业的VI装潢,仿佛家具的室内装潢;品牌仿佛是这个家庭走出的成员,代表他个人形象的是他的穿着打扮。出门在外的人,人们根本没有机会接触他的居所。

  

  VI设计是视觉信息传递的各种形式的统一,是具体化、视觉化的传递形式,是CI中分列项目最多、层面最广、效果最直接的企业识别部分。VI的设计内容分为基本要素和应用要素两大部分:

  

  餐饮VI设计系统的要素:

  

  (1)VI设计基本要素:餐饮企业名称、品牌标志、品牌标准字体、标准色、象征图案、专用印刷字体、销售标语和品号等。

  

  (2)应用要素:事务用品、办公用品、设备、器具、招牌、旗帜、标识牌、门店外观、、销售人员的衣着服饰、交通工具、广告、传播、展示橱窗和陈列规则等。

  

  因此,VI设计一方面使得旧形象获得更新或升级,使其更具美感和时代感,一方面统合所有视觉传达,使其更具一体感和持续感。

  

  灵虎广告品牌策划是专业以品牌战略为服务方向,集VI视觉设计、平面设计、产品包装设计、品牌规范、宣传设计、营销策划、网络搭建、线上推广为一体,向客户提供品牌和营销全方位专业的设计机构和网络运营商。

  

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