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企业要想做好品牌设计,需要注意这几点细节及要点

日期:2019-05-24 11:55:37 来源:灵虎品牌策划

      品牌建立是企业的持续活动,需要建立一套设计规则和程序,就需要有效地品牌设计活动,可节约企业的推广成本。以下是灵虎广告品牌营销策划中心:品牌设计师结合工作经验总结的几点细节及要点与大家一起分享。

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  1.品牌设计规则:品牌设计需遵循一系列规则,使品牌表达既符合一般规律,也可凸显企业特色。设计规则包括各类和品牌设计相关的行动规范。设计包括名称、术语、符号、图案设计或者各要素的组合运用等。应建立有关要素设计的基本规范,包括涉及到其他的更多方面如宣传、标识等,也都应建立明确规则。

  

  2.市场调查要求:品牌设计前,因根据自身产品特征、品牌战略要求和设计目标,进行系统的市场调查,以了解品牌在市场上的各类影响因素。市场调查应建立必要的调查规则,包括调查方法、资源投入、信息渠道、数据源、调查者,调查后的数据信息整理、归集和统计分析,调查报告的编写和提交等项目。

  

  3.检核规则建立:品牌设计是一个持续过程,初步设计后应在市场运作过程中,进行必要的检讨和反馈,使最初设计的品牌标识及市场表达趋于稳定。为此,应在设计阶段就建立必要的品牌设计可信度的检查稽核规则,包括应关注的数据信息、市场反馈、调查行动、监测指标、相应的责任等要求。

  

  4.企业识别设计:企业对识别系统的设计,应保持系统、完整、格调统一等基本要求,所以对企业识别系统(CIS)的设计,应建立基本规则要求。设计要求包括对颜色、构图、不同的应用、识别意图的体现等。企业识别系统设计完成后,应经过对照基本规则要求评判的程序,使设计与后续的推动要求保持一致。

  

  5.行为识别设计:行为识别设计(BI)主要是设计行为要求的基本规范,包括内部员工行为规范、外部行为形象要求等识别元素。行为识别设计基本要求应清晰具体,如行为、仪表、形象等都有明确评判准则。

  

  6。视觉识别设计:视觉识别设计(VI)主要是设计企业视觉形象要求的基本规范,包括色彩、图案、象征物形象要求等识别元素。视觉识别设计基本要求应清晰具体,如色彩、图案、形象等都有明确评判准则。

  

  7.核心价值分析:企业品牌需要文化作为基础,为使品牌更好体现爱波网,需要在设计前进行以文化为依托的核心价值分析。核心价值分析后,应考虑企业理念设计(MI)和企业识别系统完整性。

  

  8.价值诉求确认:品牌设计的表达,应对品牌的价值诉求有清晰的阐述。价值诉求应与产品特征、顾客喜好、购买行为影响等有机结合。企业应设定价值诉求表达的确认要素,如信息、检验、市场测试等要求。

  

  9.品牌形象设计:品牌内涵与各要素设计完成后,需要设计良好品牌形象。品牌形象是外在的象形表达,既需符合各项设计要素,也应考虑顾客接受的方式和角度,是形象表达更切合顾客期望。企业形象设计应包含表达要素如行为、理念、标志等,也应包含视觉和直接感受部分,如品质、联想等。形象设计结果应可以被检验和测评的,应考虑检测方法、程序、信息和相关要求管理。

  

  品牌设计后管理是动态过程,设计的内容需要经过市场检验,才能作为确认的成果得以保留和传承。企业为通过市场检验确认设计成果,应设定品牌设计推广后的绩效,确定绩效重点如知晓度、接受度、品牌影响、对销售的拉动等。通过检测发现设计偏离之处,所以最终应规定修正和调整程序规则。

  

  中国灵虎广告是一家专业以品牌规范及线上线下营销策划服务商,集VI视觉设计、平面设计、产品包装设计、品牌规范、宣传设计、营销策划、网络搭建、线上推广为一体,向客户提供品牌和营销全方位专业的设计机构和网络运营商。

  

  灵虎广告品牌营销策划公司是一家专业以品牌战略为服务方向,集VI视觉设计、平面设计、产品包装设计、品牌规范、宣传设计、营销策划、网络搭建、线上推广为一体,向客户提供品牌和营销全方位专业的设计机构和网络运营商。

  

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